星起航：短视频电商今后发展的重要方向

随着电商短视频数量和影响力的爆发，2017年电商短视频涉及的行业趋于多元化，如家电、食品、饮料、服装内衣、日用品等诸多商品领域。2019年电商短视频数量快速增长，已进入相对成熟阶段。但对于不同品类的商品，采用统一的短视频概念会给用户带来疲劳体验，从而降低订单转化率；频繁更换视频类型可以在短时间内吸引用户的注意力，但对于需要结合用户体验的产品来说，这种方案可谓“吃力不讨好”。

如何平衡短视频的制作成本与促进销售转化，是目前电商平台和短视频平台需要考虑的问题。比如服装内衣的款式更新快，这类商品的平均生命周期为3个月，具有短时间内快速迭代的特点，而长期使用单一类型的短视频宣传势必无法满足庞大的用户群；数字家电的生命周期较长，一般可达12个月。仅仅依靠频繁更换短视频的类型是无法在短时间内被用户识别的，需要用户在一定时间内体验。

“短视频 + 电商”模式的运营产业链已经较为完备，具有开放的平台、多渠道接口和成熟的营销手段。随着商品化的发展，电商短视频势必面临生态化的问题。据新京报报道，记者在抖音、快手、 微视等 15 个短视频 APP 中随机观看 50 个短视频作品发现，发现大部分短视频平台上传的产品经审核后都能达到上述细则的审核标准，但仍有部分短视频作品存在“标题党”和未经授权自行裁剪改编电影电视剧等各类问题。

由此可见，短视频不能“短”监管，打造正向发展的电商视觉生态环境是今后发展的重要方向之一，要不断加强视频版权规范监管治理，积极与图片、音乐、视频等版权组织合作，建立有序的、良性的电商短视频内容创作市场。

如果把短视频比作计算机软件，商品的质量就是硬件。众所周知，硬件不匹配，再好的软件也发挥不出实力，“短视频电商”就是如此。在现阶段的宣传中，电商短视频已经利用“洪荒之力”进行视频宣传和商品广告。这种策略在短时间内可以吸纳大量优质流量，但从长远来看，提高商品本身的质量、不断改进创新才是硬道理。