“短视频电子商务”方法潜力巨大，前景广阔。从目前国内的实践来看，虽然有很多渠道进入其中，但并没有多少有计划地推广和实质性的发展，营销功能良莠不齐。

原因在于以下两个方面存在时间瓶颈，给短视频和电商的结合造成了一点麻烦：

一是内容井喷，但质量良莠不齐。

当时“内容为王”的新时代，所有短视频渠道都在积极推进内容战略，导致内容方式日益丰富，资源井喷式增长。但人们反复看到的是，在各种渠道生产视频内容时，同质化发展趋势越来越严重，进而导致、在商城内容融合方面的竞争失败，难以抓住用户的眼球。更有甚者，一些渠道不惜推出低俗剧情来获取流量，破坏了整个社会的文化环境。

需要知道的是，有用户价值的内容有整合用户注意力、引发消费兴奋的潜力，而低质量的内容没有用户价值，那么营销价值从何说起？

二是营销导向可能会伤害用户体验

通常情况下，看视频与逛电商是两个相互独立的互联网行为，这就导致用户在观看短视频与在线购物时是两种不同的心态。

于前一种情形而言，用户只需求很放松地投入短视频内容之中去即可，完全不需求进行深化考虑；于后者而言，顾客在网购时涉及精挑细选、产品比价、网上付出等多种环节。

问题恰恰在于，一旦网购元素嵌入短视频中，那么这一系列“买买买”的动作就会引起思想的停滞和角色的切换，损害用户此前的视听体验，进而引发人们的警觉性思维或冲突性思维，甚至导致渠道用户流失。

因此，如何根据用户的心智制定一整套方案，让两个不同维度的行为兼容，也是对内容制作者、渠道运营者和技能开发者的考验。

然而，从另一个角度来看，没有一条路会一帆风顺，更何况这段“婚姻”才刚刚开始。让我们更有耐心，更努力——毕竟“磨合期”已经到了，“蜜月期”应该不会太远。