短视频作为碎片化时代的重要产品，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。电商与短视频的天然互补特性，使得电商的短视频入局成为大势所趋。“井喷”加入的电商短视频，现在面临着垂直化、精细化转型。

20多年前，我国传统媒体经历了“电商”转型，如今电商已经成为人们工作、日子中必不可少的一部分。媒体电子商务是媒体本身与电子商务的深度融合，其中电子商务是常见的方式。媒体电商通过媒体的方式吸引巨大的资源，然后将它们转移到电商渠道。与传统媒体不同，媒体电商打破了长期积累受众资源的局限，更加注重相关的互联网流量和精细化产业链。在传统媒体电子商务的发展过程中，有各种各样的方法。

比如东方卫视《女神的新衣》，选用“电视 + 电商”的运营方法打破了传统营销方法；通过与银泰百货集团的协作，《时尚芭莎》做出来；前期的淘宝、京东等电商途径则选用“图片 + 电商”的运营方法吸引了大量的流量。在长期的探索中，“短视频”这一新媒体方式逐渐进入人们的视野，而短视频加载电商的方式，即“短视频电商”，也成为UGC共享传播渠道商业化探索的主要方式之一。